仲夏七月，麻城市中馆驿镇溥集村的千亩梨园迎来丰收。与往年不同的是，今年果园旁矗立着一座崭新的“田间工坊”，标准化保鲜库内整齐码放着清晨采摘的鲜梨，分拣车间里工人正按电商订单分类包装。

“这梨子甜过初恋，现摘现发，48小时直达您家！”果园开园当天的直播间里，本地电商主播面对镜头兴奋地介绍着。短短三小时，短视频和直播间浏览量突破200万。

田间直播间：七月果香的“数智突围”

盛夏季正是麻城市农村地区的桃子、梨子等水果集中成熟的季节。麻城市电商发展中心创新推出“提振消费·电商助农”专项行动，组织30余名本土主播深入乡镇5大果园产区，打造“田间直播间”，用“数智力量”为传统农业注入新活力。

“线上直销+产地直发”新模式。主播团队在宋埠镇田间工坊搭建临时直播间，通过“现摘、预冷、分拣、直播、发货”一体化流程，实现48小时鲜果直达全国消费者。

“线上引流+现场采摘”新体验。在短视频平台发起“麻城电商桃醉之旅”话题，吸引武汉、黄冈等地游客前来采摘，带动周边农家乐增收。中馆驿镇果农杨大叔感慨：“以前愁客源，现在周末车都停不下！”

仅7月上旬，该行动助销桃子、梨子等水果超180吨，其中60%通过电商渠道销往省外。

人才引擎：从“电商百人”到产业升级

这场助农行动的底气，源于麻城市电商发展中心近年来构建的系统性人才培育体系。

“电商百人”筑基工程。2022年起创新实施“培训+陪跑+实践+比赛”培养模式，成功孵化出200余名本土网红主播，形成了一支扎根农村的电商助农队伍。

创意赛事赋能升级。2025年6月，第二届“麻乡记忆杯”电商产品设计大赛火热启动，吸引全国设计师为麻城菊花、油茶等特色农产品打造创意包装及文创产品，带动产品溢价超30%，让“土特产”变身“潮品牌”。

创新运营带动增收。在乘马岗镇试点“头部主播运营+农户专注生产”分工模式，专业团队负责流量获取，农户保障产品品质。该镇胎菊、花生日订单量稳定在300单以上，预计全年线上销售额破600万元。

“我们培养的不只是带货主播，更是懂供应链、会品牌运营的复合型人才。”麻城市商务局党组成员、副局长颜旭东说。

辐射效应：从“自营阵地”到区域联动

7月中旬，麻城电商助农的影响力首次突破县域边界——跨县支援团风黄桃。应团风县淋山河镇邹冲村邀请，电商发展中心组织15人主播团队助销黄桃。该村有600亩黄桃基地，年产10万斤，但因缺乏品牌运营能力，长期面临销路瓶颈。麻城电商主播团队为其设计“花果五云山”品牌营销方案，通过统一包装、分级定价、故事化直播，一周内助销黄桃12吨，价格较往年商贩收购提高40%。村书记程爱容感叹：“去年我们靠干部朋友圈卖3000斤，今年电商三天就超万斤！”

夜幕下的乘马岗镇电商直播“石光驿站”，67岁的王大爷看着打包好的红薯、南瓜箱堆成小山，笑着对团队的主播们竖起大拇指。

从本土人才培育到跨区域产业联动，从直播间带货到田间工坊织网，麻城商务局电商发展中心以人才为笔、科技为墨，把手机变成“新农具”，让数据成为“新农资”。麻城电商不仅为产业发展提供了新动能，同时也为“建功支点”提交了产业振兴新答卷。（陈瑞涛、熊洁）